超半数赞助商继续观望 东京奥运规模缩水不可避免

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2020年6月中上旬,日本放送协会(NHK)公布了一项关于东京奥运赞助商的调查数据。

  结果显示,在57家接受访问的赞助商中,有高达65%尚未确定是否会将合同延长至2021年。

  确认有计划延长合同的赞助商仅占12%,另有14%的赞助商称将根据奥组委要价做决定。

  作为现代奥林匹克史上首次延期的奥运会,东京奥运规模缩水已成定局。

  2020年6月11日,国际奥委会(IOC)和东京奥组委初步拟定一份旨在削减成本和简化办赛的调整方案——东京奥组委首席执行官武藤敏郎随后也表态:没人能百分之百承诺奥运会能如期举行。

  如今,赞助商们的消极反应又给东京浇了盆冷水。但这样的反应并不令人意外。

  在全部奥运赞助商中,位于金字塔顶端的是国际奥委会全球合作伙伴(TOP)。本届东京奥运会目前共有14家TOP级别赞助商,包括松下、通用电气、陶氏化学等日本本土品牌,和阿里巴巴、可口可乐、宝洁等国际品牌。

  根据IOC现有条款,国际奥委会全球合作伙伴(TOP)拥有排他性权益,即:在奥运的四年周期内,TOP级别赞助商拥有在全球范围内销售带有奥林匹克标志产品的专营权、广告优先权等。

  以牛奶品牌赞助商为例,按照合约,蒙牛乳业的TOP级别赞助商身份将在2021年生效,日本明治乳业则是东京2020金牌合作伙伴。如按原计划,二者的赞助期并不重合。但如果明治选择将合约延至2021年,则可能与国际奥委会的排他性条款产生冲突。

  此外,赞助商们的保守态度亦来源于外部环境的不可测性。在全球疫情形势依然严峻的情况下,外界对东京奥运能否在2021年顺利举办,多保持谨慎态度。

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